Britse vrouwen hebben momenteel grotere borsten dan ooit tevoren, dat blijkt uit onderzoek van de Britse mode gigant Debenhams. Volgens de winkelketen hebben zijn name een veranderende lichaamsvorm, accuratere meetmethodes en de toenemende populariteit van plastische chirurgie geleid tot de explosieve groei van de borstomvang.

Sharon Webb die bij Debenham verantwoordelijk is voor de lingerie-inkopen zegt: "Het is duidelijk dat we nu zijn belandt in het tijdperk van de forsere en vollere borst."

Zij vervolgt: “Natuurlijk is een deel van de groei van de omvang te wijten aan de weinig accurate en matige meetmethodden die in het verleden werden toegepast. Zo hebben we ook tijdens ons onderzoek vastgesteld dat veel vrouwen één- of twee cupmaten grotere borsten hebben dan ze zelf realiseren, zij blijken tot op heden gewoon te krappe bh's te hebben gekocht."

De vraag bij de winkelketen naar bh's met cupmaat D en groter maakt volgens Webb momenteel meer dan 63 procent van het totaal uit. Volgens Webb is dat ook het gevolg van het feit dat vrouwen vaker dan vroeger hun borstomvang laten meten. "Zelf adviseren wij vrouwen dan ook iedere zes maanden hun borsten even te laten meten," aldus Webb.

Ook het vroeger beginnen met het slikken van de anti-conceptiepil zou volgens de onderzoekers van invloed zijn op de borstomvang. Volgens het onderzoek van Debenham ligt de maat van de gemiddelde bh nu één maat hoger dan vijf jaar geleden.

De huidige meest gangbare maat in Groot-Brittannië is nu omhoog gegaan van 34C naar 36D. Ondertussen is volgens het warenhuis ook het aantal klanten dat regelmatig vraagt om de maten G, H en zelfs J fors toegenomen.