De dames krijgen er weer een nieuwe glossy bij. Het eerste nummer van PIT verschijnt 20 april. De Groningse uitgever Bladkever zei dat er ,,in de markt voor vrouwenbladen ruimte is voor een no-nonsense titel over mensen en de keuzes die zij maken''.

PIT richt zich op vrouwen tussen de 35 en 45 jaar. Het blad brengt levensverhalen van mensen die de lezeres moeten inspireren om nieuwe wegen in te slaan. De glossy verschijnt tweemaandelijks in een totale oplage van 40.000 exemplaren, aldus de initiatiefnemers: de Groningse ondernemers André Miedema, art-director Caroline Penris en evenementenorganisator Dennis Weener.