Studenten spelen een leidende rol in de markt voor jongeren. Hun wereld draait om multimedia en online contacten en loopt zo vooruit op wat marketeers van de rest van de bevolking kunnen verwachten. Bij alle facetten van het leven - zoals sociale contacten onderhouden, nieuwe mensen leren kennen, entertainment, werk en shoppen - staat technologie bij studenten voorop. Het ondersteunt niet hun cultuur, het ís hun cultuur.

In het Verenigd Koninkrijk zegt 83% van de studenten dat internet de kwaliteit van het leven verbetert en 95% heeft breedband. Verder bankiert 60% online en doet 27% alle aankopen via het internet, zo blijkt uit onderzoek van marketingbureau Face. Een verrassend groot deel van de studenten verwerpt de traditionele media; driekwart zou liever hun televisie opgeven dan hun computer. Gemiddeld brengen studenten 23 uur per week online door en 17 uur met tv-kijken. Ruim de helft van de studenten denkt in de toekomst minder kranten te gaan lezen en meer nieuws online te volgen. Studenten lopen ook voorop met het onderhouden van sociale netwerken via internet. 51% heeft in de week voorafgaand aan het onderzoek een sociale netwerksite bezocht. Driekwart noemt internet belangrijk bij het onderhouden van vriendschaps- of familiebanden. 18% heeft online een partner gevonden en 25% heeft aan cyberseks in enige vorm gedaan.