Het nieuwe magazine [d]Ik voor dikke mensen moet tot een nuchterder kijk op de maatschappelijke discussie over overgewicht leiden. Dat stelt hoofdredactrice Hilde Kreuze. Het blad wil daarom naast psychische en medische verhalen over dik zijn ook schrijven over mode, lifestyle, beweging en achtergronden daarvan.
Kreuze liep al een tijd met het idee rond een „informatief en objectief magazine” voor dikke vrouwen op de markt te brengen. Zij heeft ruim honderd kilo gewogen. Tijdens een vermageringsoperatie twee jaar geleden kwam ze erachter dat het onderwerp overgewicht altijd gepaard gaat met veel negativisme en belerende woorden.