De belspelletjes op tv zijn voor Endemol een belangrijke bron van inkomsten, zegt analist Mariska Zonneveld van bank/verzekeraar Fortis.
Bij de nieuwe beursgang van het bedrijf in november maakte ze de balans op van de positie van het bedrijf. Het zogeheten call-tv staat op nummer drie van de toptien van Endemol-programma’s, na de toppers Big Brother en Fear Factor.

Het zorgt voor 5 procent van de omzet (zo’n 42 miljoen euro) bij de holding, waarin ook de buitenlandse activiteiten zijn ondergebracht, schat Zonneveld. Het aandeel in de omzet voor alleen Nederland, waar de wieg stond van call-tv, moet volgens haar wel groter zijn.
Als geldbron wint dit soort televisie aan belang. De financiering van de programmering is volgens haar steeds lastiger, omdat reclameblokken niet meer voldoende opbrengen. Door de komst van de nieuwe zender Talpa staan de tarieven extra onder druk. Bovendien zitten grote adverteerders als Unilever steeds strakker in hun budget en eisen scherpe contracten.
Ze moeten wel op zoek naar alternatieven en naast betaaltelevisie, dat maar langzaam van de grond komt hier in Nederland, is dat call-tv en sponsoring. De belspellen zijn ’lucratief’ want goedkoop te produceren, en hebben een hoge respons, zegt Zonneveld. (Trouw / MediaLog)