De reclame-inkomsten bij de dertien regionale televisiezenders zijn de laatste drie maanden explosief gestegen. Waar voorheen de omroepen gezamenlijk maandelijks in totaal 200.000 euro binnenkregen, is dat in september, oktober en november al 800.000 euro per maand.

Dat meldde Omroep Reclame Nederland (ORN), de marketing- en verkooporganisatie van de regionale radio- en televisiezenders. Wat de oorzaak van de groei is, is ORN niet precies bekend. ,,Het is een trend, we hebben daar nog geen diepgrondige analyse op los kunnen laten''.

Er wordt vermoedt dat regionale zenders nog zijn ondergewaardeerd. ,,RTV Oost heeft bijvoorbeeld een soap met een marktaandeel van 43,1 procent, dat is gigantisch. Een aantal adverteerders heeft dat kennelijk door en zetten op zulke piekmomenten in en kunnen zo relatief goedkoop adverteren'', aldus Postmus uit.

ORN in Hilversum is verbaasd over de groeicijfers, vooral omdat met de komst van Talpa de concurrentie is toegenomen. ,,We hadden juist verwacht marktaandeel te gaan verliezen'', stelt de zegsman.

In 2004 werd er voor 19 miljoen euro op regionale televisiezenders geadverteerd, ORN verwacht voor dit jaar een stijging van zeker 10 procent. ORN haalt 10 tot 20 procent van die 19 miljoen voor de regionale omroepen binnen.