Volgens een bericht in de Britse krant The Daily Telegraph doen televisiezenders die hun programma’s doorspekken met seks en geweld om de kijkcijfers omhoog te krikken hun adverteerders minder plezier dan de kijkers.

Uit onderzoek van de Iowa State University in de Verenigde Staten is namelijk gebleken dat kijkers bij niets verhullende beelden zo afgeleid raken dat zij zich slechts met grote moeite kunnen herinneren welke producten tijdens de onderbreking voor commercials werden aangeprezen. Voor zover bekend is er nooit eerder onderzoek gedaan naar de invloed van expliciete beelden op het geheugen voor reclame. Dr.Brad Bushman voerde het onderzoek uit met 324 volwassen vrijwilligers die naar verschillende soorten programma’s keken; seksueel getint, gewelddadig en neutraal.

Follow up:

Elk programma bevatte negen commercials voor producten als cornflakes, frisdranken en wasmiddelen. De kijkers moesten meteen na de uitzending en ook nog een keer 24 uur later vertellen welke merken waren aangeprezen. De kijkers naar het neutrale programma wisten meer merken te noemen dan degenen die naar de andere programma’s hadden gekeken. Daarbij was geen verschil tussen mannen en vrouwen. Waarom het geheugen voor reclame minder wordt bij het kijken naar seks of geweld is nog niet duidelijk.